Slik får du bedriften til å lykkes på Instagram

Det er utrolig hvor mye Instagram har utviklet seg på bare noen få år. Til å begynne med var Instagram i hovedsak et sted for selfies og bilder av maten din. I dag er Instagram like mye en markedsføringsplattform for bedrifter som det er et sosialt nettverk for over 800 millioner mennesker. Her får du en guide til Instagram for bedrifter, og tips om hvordan du kan lykkes med din markedsføring.

Flere og flere bedrifter bruker Instagram for bedrifter til å skape forbindelser med kunder. Merkevarestrategien har utvidet seg til å omfatte Instagram, sette nye mål og sentrale resultatindikatorer (KPI). I dag er det flere bedrifter enn noen gang som har fokus på Instagram-annonsering og influencermarkedsføring. 

Uansett hvilken bransje du jobber med, lønner det seg å bygge en tilstedeværelse på Instagram. Bare se på Instagram sine nyeste funksjoner! Det siste året har Instagram utgitt dusinvis av nye funksjoner for bedrifter, inkludert nye annonsetyper, verktøy for betalt partnerskap, og nye måter å drive trafikk på og å gjøre salg. Men hvis du virkelig ønsker å komme videre, må du kjenne plattformen (og publikumet ditt!) inn og ut. Det er viktig å bygge en Instagram-strategi, og lære deg hvordan du analyserer resultatene. 

Din Instagram-profil er like viktig som hjemmesiden din!

Nå er Instagram-kontoen din like viktig som hjemmesiden din. Det høres krevende ut, det er vi klar over, men faktum er at flere og flere mennesker vender seg til Instagram i stedet for Google å søke etter merker. Derfor anbefaler vi at du tar en god og kritisk titt på Instagram-profilen til bedriften din:

  • Har dere optimalisert teksten i Instagram-biografien?
  • Har dere byttet til Instagram sitt bedriftsverktøy?
  • Har dere en konsekvent, tiltalende og estetisk Instagram-profil?
  • Har du en logo som fungerer bra på Instagram og mobil, og tydelig viser frem bedriften?

Profilen din er den første muligheten du har til å gjøre et godt inntrykk og lokke folk til å tykke på “følg”- knappen. Ved å skape en konsistent merkevare i “scrollen” på profilen din, så er det lettere å få en hengiven og engasjert tilhengerskare.

Hold retningen – lag en Instagram-strategi

Lager du deg en tydelig Instagram-strategi vil det være mye enklere for brukeren å forstå hva du ønsker å formidle og å kjenne igjen budskapet ditt. Husk at det er en enorm jungel av budskap du skal prøve å komme igjennom for å nå den aktuelle brukeren. Bestem deg for:

  • Hvem snakker du til? Hvem er målgruppen din?
  • Hvordan skal du skrive (f.eks inspirerende, lekent, seriøst osv)?
  • Velg et hovedspråk.
  • Hva skal du skrive om? Vær relevant!!! Alt som ikke har noe med bedriften din å gjøre eller det du driver med, kan oppfattes som støy. Da kan du miste følgere, og det vil du jo ikke.
  • Antall setninger og bruk av emojis
  • Hvilke # skal du benytte? (Ikke bruk for mange, og husk at de har en funksjon: trykker du på hashtaggen kommer du til en side som viser alle som har benyttet denne taggen. Ikke bruk hashtagger som ikke er relevante for deg og ditt produkt)

En strategi skal være førende for det du gjør, men er det aktuelt og relevant kan du selvfølgelig avvike fra den. Vi anbefaler å ikke gjør det for mye og for ofte.

Hånd som viser frem et kompass

Hva med Instagram Stories?

Det er ikke å nekte for at 2017 var året for Instagram Stories! Instagrams copycat-versjon av Snapchat har kanskje ikke like mange filtre, men i 2017 vokste det raskt til over 300 millioner daglig aktive brukere. Dette er dobbelt så mye som Snapchat! I 2018 vil Instagram Stories bli en viktig del av Instagram sin markedsstrategi. I følge The State of Instagram Marketing 2018 planlegger 64% av bedriftene å arbeide mer med Instagram Stories i 2018.

Så hva forklarer Instagram Stories sin suksess? Flere og flere bedrifter ser verdien i å skape kortvarig videoinnhold, enten det er underholdene eller mer forretningsorientert. Men det har også å gjøre med antall flotte funksjoner og funksjoner som ble lagt til Instagram Stories i 2017. Fra geo-klistremerker til klikkbare linker som Instagram har investert i, og det har virkelig lønnet seg. Her er 4 Instagram Stories-funksjoner som er perfekte for bedrifter:

1. Bruk av linker i Instagram Stories

Tidligere kunne bare verifiserte kontoer på Instagram legge til linker til sine Instagram-historier. Men det er endret nå! I dag kan enhver Instagram Bedriftskonto med 10.000 eller flere tilhenger legge til linker til sine Instagram Stories. Det er ingen overraskelse at tonnevis av bedrifter har vært raske til å adoptere denne funksjonen. Muligheten til å legge til linker til Instagram Stories har helt forandret spillet for bedrifter. Mens du bare hadde én hyperkobling å benytte på Instagram før, så kan du med Instagram Stories enkelt kjøre trafikk tilbake til ditt nettsted eller blogg. Hvis du har tilgang til denne funksjonen, anbefaler vi definitivt å bruke den.

2. Bruk av “Høydepunkter” på Instagram

En annen stor Instagram Stories-funksjon kom i 2017. Høydepunkter (“Highlights”) ble lagt til i desember i fjor, men har allerede blitt en viktig funksjon for bedrifter. I motsetning til vanlige Instagram Stories som forsvinner etter 24 timer, så er Instagram Stories sine høydepunkter noe som lever permanent på profilen din til du sletter dem. De vises direkte under biografien og over din Instagram-feed.

Instagram Stories høydepunkter er et ekstremt verdifullt tillegg på din Instagram-bedriftsprofil. Her kan du enkelt vise publikum det innholdet du vil at de skal se først. Du kan tenke på høydepunkter som en filmtrailer for din Instagram-feed. Det er en kreativ måte å vise frem produkter, drive trafikk og markedsføre virksomheten din på! Her kan du vise frem hva virksomheten din er, hva du tilbyr, og hvorfor noen bør følge deg. Hvis du for eksempel er en nettbutikk, kan du opprette Instagram Stories høydepunkter for ulike produktlinjer. På den måten kan fremtidige følgere umiddelbart forstå hva du selger.

3. Instagram Stories etiketter

Når Instagram først introduserte etiketter til Instagram Stories i desember i fjor, var de mer moro enn nyttig. Men siden den gang har Instagram lagt til massevis av nye funksjoner. Når du nå søker etter et sted eller en hashtag på Instagram, så kan du også se live Instagram Stories for den taggen. For eksempel, hvis du legger inn en historie fra Empire State Building, så legg til klistremerke på stedet! Din historie vil så kunne ende opp i Empire State Building sin Instagram-historie, eller det kan ende opp i den samlede New York City-historien. Dette gir deg mer eksponering på Instagram og kan potensielt føre til flere Instagram-følgere!

4. Instagram Stories LIVE

Hvis du ikke allerede har blitt det, så anbefaler vi å bli kjent med funksjonen snart. I henhold til en nylig undersøkelse så gikk 22% bedrifter “live” på Instagram i 2017, mens 55% planlegger å bruke funksjonen i 2018. Ideen om å gå “live” på Instagram er forståelig nok ganske skremmende for de fleste bedrifter. Mens Instagram Stories gir deg muligheten til å publisere forhåndsinnspilt video, er det ingen “retakes” på Instagram Live. Men faktum er at Instagram Live har stor verdi for bedrifter. Når det brukes riktig, kan funksjonen være en utrolig kanal for å få nye følgere og skape engasjement, så vel som å nå dine større forretningsmål.

Les mer: Ti tips for å lykkes på Instagram

Sjekk ut IGTV (Instagram TV)

I juni lanserte Instagram et helt nytt produkt som de har kalt for IGTV (Instagram TV). Her kan du legge ut filmer i stående format som varer i opp til en time, noe som gir større muligheter for videoinnhold. Du kan bygge din egen kanal, på samme måte som på You Tube, med episoder og temaer. For å komme i gang må du laste ned IGTV appen og opprette en profil (dette går enkelt med et par tastetrykk). Deretter må du opprette en kanal og publisere innhold. Husk at innholdet må være i 9:16 format. Det er fortsatt mange bedrifter som ikke har oppdaget IGTV, så kommer du i gang nå er du fortsatt “tidlig ute”. Det kan gi deg litt ekstra kred blant Instagram-brukerne.

Slik fungerer Instagram-algoritmen i 2018

Hvis du allerede bruker Instagram for bedrifter, har du sannsynligvis lagt merke til en nylig nedgang i ditt Instagram-engasjement. Men ikke bekymre deg, det er ikke bare hos deg. Kontoer av alle størrelser får færre likes, kommentarer og følgere enn de gjorde tidligere. Alt har å gjøre med Instagram sin algoritme. Instagram-algo-hva tenker du? Instagram-algoritmen er et sett med komplekse regler og faktorer som Instagram bruker til å avgjøre hvilke innlegg som vises i din feed, og i hvilken rekkefølge. Dette er en stor forskjell fra Instagram sine tidlige dager, da innholdet var kronologisk og brukere bare så de siste innleggene. Nå er Instagram mer som Facebook, og bruker en algoritme for å bestemme hvilket innhold de tror du vil interessert i å se i feeden din.

Denne kunnskapen er spesielt viktig for bedrifter som ønsker å få sine innlegg sett av sine følgere! Instagram-algoritmen bestemmer hvor relevant innholdet er. Den tar hensyn til faktorer som mengden engasjement et innlegg mottar, som likes og kommentarer. Hvis innholdet er ansett som bra, vil Instagram vise det til flere brukere.

Tidligere trengte ikke bedrifter ikke å bekymre seg om digital strategi for å få maksimalt engasjement på sine innlegg – de kunne ganske enkelt bare poste konsekvent. I dag er det ikke lenger tilfelle. Hvis du vil lykkes på Instagram må du optimalisere for Instagram-algoritmen. Faktisk så må Instagram-markedsførere i dag må være ekstremt påpasselige: Er call-to-action i bildeteksten din sterk nok? Har du brukt den riktige kombinasjonen av hashtags? Sender du på best mulig tid? Er Instagram-feeden din attraktiv som helhet? Bedrifter er under mer press enn noensinne å skape overbevisende innhold og engasjere seg sine tilhengere på unike og kreative måter.

Instagram Influencer Marketing

Visste du at over 1 milliard dollar ble brukt på Instagram influencer-markedsføring i 2017? Det burde ikke komme som en stor overraskelse. Instagram influencer-markedsføring har vist seg å være en enkel, billig og supereffektiv måte å vokse på. Og nå som Instagram-algoritmen fortsetter å begrense rekkevidden til enkelte bedrifter, forventer vi bare at influencer-markedsføring vil vokse i popularitet.

Så hva gjør influencer-markedsføring så effektiv? Vel, det har å gjøre med tillit. Influencer-markedsføring fjerner barrierer for tradisjonell reklame fordi kunden er introdusert til virksomheten din fra en klarert kilde (influencer) på en autentisk og uformell plattform (Instagram). Når en influencer anbefaler et produkt eller en tjeneste på sine kanaler, så virker det som en pålitelig anbefaling fra en venn. Det kan være er flott måte å øke bevisstheten rundt ny produktlinje på eller på kampanje du kjører. Men vær forsiktig, her er det lett å trå feil. Vær 100% sikker på at “din” influencer har de riktige følgerne og vil presentere produktet din på en god måte slik at det ikke skader ditt omdømme.

Shopping på Instagram

Shopping på Instagram blir mer og mer populært og ikke minst viktig. Det gjør bedriften din om til et visuelt utstillingsvindu, slik at brukerne kan utforske de beste produktene dine med ett tastetrykk. Det krever at du har en produktkatalog som kan knyttes til funksjonen. Du kan lese mer om Instagram Shopping på sidene til Instagram.

Instagram-annonsering

Instagram er ansett som den sosiale medieplattformen som mest påvirker folks shoppingvaner – spesielt i mote-, skjønnhets- og stilrelaterte næringer. Så det gjør det veldig fornuftig å kjøre Instagram-annonser som kobles mot en nettbutikk. Uansett mål, uansett om det gjør salg, når nye målgrupper, eller forbedrer engasjementet på innleggene dine, må du bli venn med Instagram-annonseringsmulighetene.

Enkel annonsering kan du gjøre selv

Med nedgang i den organiske rekkevidden, blir det mye vanskeligere for bedrifter å oppnå en høy grad av engasjement på sine innlegg uten noen form for betalt støtte eller strategi. Det er derfor flere og flere bedrifter fremmer sine vanlige Instagram-innlegg for å nå et bredere publikum. Å kjøre din egen Instagram-annonsekampanje er ikke så vanskelig, men det kan være skremmende for mange bedrifter som ikke har gjort det før.

Alt du trenger å gjøre er å opprette et Instagram-innlegg som du normalt ville og da trykke på “fremme”-knappen når det er live. Instagram målretter allerede budskapet mot et “lignende publikum” som det du har, eller du kan enkelt lage ditt eget publikum i appen ved å velge en interesse, aldersgruppe og kjønn du vil markedsføre til. Når innlegget ditt har blitt forsterket, vises det i feeden som et vanlig innlegg, men vil da være merket som “sponset”.

Hvordan måle suksess på Instagram?

For å lykkes med Instagram-markedsføring i 2018, du må virkelig forstå publikumet ditt og hva som er godt innhold. Med andre ord må du begynne å følge med på din Instagram analytics. Selvfølgelig betyr dykking i Instagram-analysen mer enn bare å finne ut hvilket bilde, video eller historie som fungerte best. Du må forstå hvordan innholdet ditt presterer ved å spore nøkkeltall over tid. Det er uvurderlig informasjon for å utvikle en robust innholdsstrategi for Instagram.

Hvis du for eksempel styrer en Instagram-konto for en nettbutikk vil du kanskje undersøke hvordan de ulike produktene presterer mot hverandre. Ved å spore engasjement som likes, kommentarer eller klikk, vil du få en klarere forståelse av hvilken type produkter som fungerer best. På den måten kan du forstå målgruppens ønsker, forbedre innholdet ditt og til slutt drive mer trafikk og salg.

Vi konkluderer med…

Vår konklusjon er at Instagram fortsetter å vokse og utvikle seg som en viktig markedsføringskanal. Det er viktigere enn noen gang for bedrifter å bygge effektive Instagram-markedsføringsstrategier. Det betyr å ha en grundig forståelse av Instagram-landskapet, målbare resultater og innsikt i hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Bedrifter av alle typer har mye å vinne på å bygge en tilstedeværelse på Instagram.

Ønsker du hjelp med annonsering på Instagram? Kontakt oss gjerne:



Karen Lauvålien Skrevet av: