Om Facebookmyter og effekten av godt innhold

Her får du et sammendrag av rapporten som Ståle Lindblad har utarbeidet. Han har gjennomgått over 200.000 Facebookposter som norske virksomheter har delt i årets første 6 måneder, for å se hvilken effekt de har hatt.

 

  1. Rapporten motbeviser spådommen om at du i snitt når to prosent av dem som følger deg. Norske bedrifter er generelt veldig gode på Facebook og når i gjennomsnitt nesten 7 av 10 som følger dem. Innholdet bestemmer hvor mange som ser postene dine, ikke antall likes på siden din (Gode poster kan få høy rekkevidde selv om antall følgere på siden er lavt). Dette viser også at man ikke MÅ betale for å nå høy rekkevidde med et innlegg.
  2. Annonsering: Facebook = kostnadseffektiv markedsføringskanal. Dersom du velger å benytte deg av betalte, målstyrte poster er det mulig å nå flere mennesker til en lavere kostnad enn i noen annen kanal. For å få størst effekt bør du bruke annonsering til å spre det beste innholdet ut til flere. Det innholdet som fungerer best organisk er også det innholdet som gir størst effekt gjennom annonsering. Du bør ikke bruke annonsering til å kompensere for dårlig organisk rekkevidde. Dårlig innhold blir ikke bra av at du betaler for det.
  3. Video er ikke like formidabelt som det en gang var, men det er fortsatt det som gir best rekkevidde. Dette henger både sammen med at video engasjerer mer enn andre medietyper, men også at Facebooks algoritme prioriterer video.
  4. Godt innhold fungerer alltid: Vår erfaring fra sider vi jobber med, er at du kommer akkurat like langt som kvaliteten på innholdet du poster. Det er viktig å gi følgerne LITT mer enn de forventer, gratis! Her er det viktig å lære av proffene. Si at du følger TINE på FB, og plutselig har du fått vite hva du skal gjøre dersom du møter ei ku på sommerbeite! (1550 delinger=høy organisk rekkevidde) Masse goodwill fra følgerne, og god spredning av merkevare.Sjekk også supersport.no – her blogges det over en lav sko! Fine innlegg der det gis økt oppmerksomhet til for eksempel triathlon, og god anledning til å framsnakke egne produkter i praksis. Eksempel til etterfølgelse!

For å lese hele rapporten, kan den lastes ned fra stalelindblad.no/. Ståle Lindblad er daglig leder i areca.no/.

Ragnhild Written by: